El microblogging está cambiando los flujos de información en internet de una manera radical, y la red parece estar viviendo el mayor cambio estructural desde la aparición de los buscadores.

Sólo hay que echar un vistazo a nuestras herramientas de analytics, para ver cómo Twitter, Facebook y otros medios puramente sociales, van ganando peso entre las principales fuentes de canalización de tráfico. Ya no son las webs tradicionales, ni los blogs, los únicos que funcionan como fuentes de captación y ventas en internet. Ahora también son los propios individuos quienes, a través de plataformas en tiempo real, recomiendan música, películas, artículos e incluso productos a sus amigos, familiares y conocidos.

Siendo esto así, no es de extrañar que un gigante de internet como Amazon ya esté tanteando una manera de aprovechar este fenómeno comercialmente. Si alguien pregunta en Twitter cuáles son los mejores libros de marketing online, Amazon es el primer interesado en (más…)

Desde el principio la inversión de publicidad online ha tenido que justificarse más que ninguna otra para poder ir ganando terreno entre las partidas y presupuestos de marketing. El principal argumento esgrimido para ello ha sido el ROI y la rentabilidad de esas inversiones.

Cada euro invertido debía ser justificado con números, y para ello se han ido desarrollando potentes herramientas de medición y tracking. Herramientas en tiempo real que han permitido extraer datos de manera precisa y aprovecharlos para la optimización y mejora continua, pero que también han condenado a nuestra industria a tener que ser más exhaustiva y rentable que cualquier otro medio.

A su vez, los medios sociales se han convertido en pilares fundamentales en el nuevo dibujo del panorama de medios online. (más…)