Desde el principio la inversión de publicidad online ha tenido que justificarse más que ninguna otra para poder ir ganando terreno entre las partidas y presupuestos de marketing. El principal argumento esgrimido para ello ha sido el ROI y la rentabilidad de esas inversiones.

Cada euro invertido debía ser justificado con números, y para ello se han ido desarrollando potentes herramientas de medición y tracking. Herramientas en tiempo real que han permitido extraer datos de manera precisa y aprovecharlos para la optimización y mejora continua, pero que también han condenado a nuestra industria a tener que ser más exhaustiva y rentable que cualquier otro medio.

A su vez, los medios sociales se han convertido en pilares fundamentales en el nuevo dibujo del panorama de medios online. (más…)