El microblogging está cambiando los flujos de información en internet de una manera radical, y la red parece estar viviendo el mayor cambio estructural desde la aparición de los buscadores.

Sólo hay que echar un vistazo a nuestras herramientas de analytics, para ver cómo Twitter, Facebook y otros medios puramente sociales, van ganando peso entre las principales fuentes de canalización de tráfico. Ya no son las webs tradicionales, ni los blogs, los únicos que funcionan como fuentes de captación y ventas en internet. Ahora también son los propios individuos quienes, a través de plataformas en tiempo real, recomiendan música, películas, artículos e incluso productos a sus amigos, familiares y conocidos.

Siendo esto así, no es de extrañar que un gigante de internet como Amazon ya esté tanteando una manera de aprovechar este fenómeno comercialmente. Si alguien pregunta en Twitter cuáles son los mejores libros de marketing online, Amazon es el primer interesado en que las respuestas de los distintos usuarios enlacen con su web (y no hacia la de El Corte Inglés, o la Casa del Libro), y va a intentar hacer todo lo posible para fomentar esto.

Así pues, el pasado 4 de noviembre, Amazon anunciaba la integración de su programa de afiliados con Twitter. El marketing de afiliación básicamente consiste en pagar a alguien que tiene una página web por cada venta que te consiga. En los años 90 Amazon fue una de las empresas pioneras en el uso de este sistema. Ahora que internet ha dejado de ser una red de páginas para ser una red de personas, Amazon pretende adaptarlo. (Días después, del anuncio de Amazon, Steve Poland, en Techcrunch, hacia una reflexión sobre como Twitter y Facebook podrían servir para que todos nosotros nos convirtamos en potenciales afiliados de modelos como el de Amazon. Os lo recomendamos).

Por otro lado, la semana pasada aquí en España, la joven empresa Prusland recibía el 3er premio en la competición Emprendedores de FICOD. Esta iniciativa pretende aprovechar la capacidad de distribución de contenidos en la red de los internautas de a pie para su modelo publicitario. De manera que cualquiera de nosotros puede actuar como distribuidor de contenidos audiovisuales a través de nuestra actividad en blogs, redes sociales, foros, etc…y ganar dinero con ello. (Se entiende que a estos contenidos viene asociada una determinada publicidad. He ahí el modelo de negocio).

Independientemente del éxito o fracaso de estas iniciativas particulares, se comienza a apreciar una nueva tendencia en el mundo online, basada en la concepción del usuario como un medio en sí mismo, y el aprovechamiento de esto para fines comerciales y de marketing. Hoy en día cualquiera con conexión a internet es a la vez consumidor, editor y distribuidor de contenidos (el ya famoso Prosumidor).

Si cada uno de nosotros somos en sí un micro-medio (siempre lo hemos sido, pero ahora cobramos mayor importancia al haberse ampliado nuestro radio de alcance y potencial de influencia) las empresas deberán empezar a pensar nuevas fórmulas para estar presentes en nuestras relaciones, conversaciones y comunicaciones.